| 如火如荼的2006德国世界杯已经结束了。在赛场上，32支足球劲旅为捧得大力神杯激战；在赛场外，众多的大小赞助商以及更多的商家在全世界每一个角落的商战战场上，为了更多的知名度、市场份额和利润在斗智斗勇。
一个月的喧嚣过后，在各支队伍和众多媒体进行世界杯盘点的时候，众多的商家也在进行商战盘点。当大多数的商家在世界杯期间斥资聘请球星代言和冠名电视转播的时候，蒙牛集团却独辟蹊径，启动了一个全新的全民体育运动广告片战术：白色牛奶幻化成一个动感小人，与大家快乐地踢着足球奔跑。最后，足球变成一滴牛奶，飞溅到牛奶杯中，蒙牛的商标在动感十足的画面中被突出地表现出来。蒙牛的这一广告策略利用全世界都关注的世界杯突出了蒙牛的品牌，而且构思独特，取得了很好的效果。蒙牛的这次世界杯广告宣传活动被看作是蒙牛启动体育营销活动的开始，实际上，现在中国的大众体育传播和体育营销都处在蓬勃发展的阶段，随着2008年奥运会的迫近，这一市场越来越显示出强大的发展势头。
蒙牛集团在最近几年的强劲发展被业内的很多人士称作“蒙牛神话”，而“蒙牛神话”的创造，在很大程度上得益于其营销策划的成功。如在1999年，蒙牛一出生便打出了第一块广告牌：蒙牛向伊利学习，做内蒙古第二品牌。而后，先是和中国航天携手，将蒙牛打造成“中国航天员专用牛奶”，接着借助湖南台“超级女生”造星事件，成功塑造了酸酸乳。
在体育营销方面，2006德国世界杯并非蒙牛第一次跟体育结缘，早在2001年北京申奥，蒙牛第一个站起来，“我们捐赠1000万”。本次世界杯营销战略的成功，进一步促使蒙牛加大了体育营销和促进全民体育运动的力度。
世界杯之后，蒙牛集团与CCTV-5正式结成战略合作伙伴，双方共同打造大型体育电视栏目《城市之间》，这意味着蒙牛全面启动体育营销战略。《城市之间》是一项以全民健身为目的的大型活动，活动的这一宗旨与蒙牛的产品也有着较高的关联度。
运动和健康是一对密不可分的孪生兄弟，身体的健康是运动的基础。而牛奶则与国民的体质有着紧密的联系，特别是在全民体育运动方面，推动和普及全民饮奶将有助于提升国民体质和国民健康，大力促进全民的体育运动。在2008年奥运会日益临近的情况下，蒙牛全力赞助《城市之间》，相信会在全国各地再次掀起全民健身和全民运动的高潮。
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