首页 商标超市

最新动态 商标查询 商品分类 驰著名商标 人才加盟 媒体报道 在线咨询
 
  最新动态
厦门宣判一起重大涉黑案件
全球最具价值品牌100强:中国仅有两家上…
厦门中源知识产权事务有限公司与您携手共度…
忠源知产积极应对银鹭集团防止驰名商标淡化…
商标注册成功策略
促进品牌竞争 服务创新发展
异议申请不成立,异议复审终获成功
保护知识产权就是保护创新,用好知识产权就…
“驰名商标”禁止使用满2个月,海南市场很…
新商标法三看点:注册更便捷·竞争更公平·…
福建有35个品牌入选中国500最具价值品…
国家知识产权局新确定7个国家知识产权试点…
福建省工商局认定241件商标为福建省著名…
初步审定的2012年福建省著名商标名单
福建省工商局关于2012年申报认定及延续…
2012年厦门市著名商标认定公告
热烈祝贺我司荣膺“福建省优秀商标代理组织…
厦门宏明辉电子有限公司联系通知
友联(厦门)投资发展有限公司联系通知
2010年厦门市著名商标认定公告
我司受邀在厦门南安商会开展“企业商标品牌…
厦门舫昌佛具“乌沉”商标经我司代理异议成…
热烈祝贺2010年初厦门新增7项中国驰名…
元品咖啡异议抗辩成功
厦门市四美达图形异议抗辩成功
通知:2010年厦门市著名商标认定申请事…
鼓浪屿"馅饼商标遭离奇注销 商标拍卖会临…
银鹭集团商标争议案经我司代理成功
《商标法》将修改,商标审查周期将缩至一年…
厦门市人民政府办公厅关于印发厦门市质量奖…
2008年度福建省企业知名字号推荐认定须…
有效保护“月亮图形” 金穗米业致信感谢
我司代理在海外商标维权成功
热烈祝贺厦门中源商标知识产权事务有限公司
“麦当劳”叫板“大晚成”
老外疯狂抢注中国著名商标
中国大陆首个知识产权仲裁中心厦门成立
微软被判赔偿15亿美元 侵犯两项MP3专…
联通启用新图标 李刚首次以副总裁身份亮相
别让你的权利“休眠”
厦门海关知识产权保护获世界海关组织肯定
今起 纯粹自然人不能申请注册商标
专利法商标法正在进行再次修订
自然人办理商标注册申请注意事项
2006年国内发明专利授权2.5万件
中国最有价值商标500强:工行第一宝钢等…
商标注册将有重大调整 先抢注再卖钱玩不转…
 
 
 
 
 
 
品牌战略  
         蒙牛启动体育营销 “奶人”引领全民健身   返回主页面

加入时间:2006-8-28 21:52:54  点击:2118次  编辑:搜狐体育

   

如火如荼的2006德国世界杯已经结束了。在赛场上,32支足球劲旅为捧得大力神杯激战;在赛场外,众多的大小赞助商以及更多的商家在全世界每一个角落的商战战场上,为了更多的知名度、市场份额和利润在斗智斗勇。

 

一个月的喧嚣过后,在各支队伍和众多媒体进行世界杯盘点的时候,众多的商家也在进行商战盘点。当大多数的商家在世界杯期间斥资聘请球星代言和冠名电视转播的时候,蒙牛集团却独辟蹊径,启动了一个全新的全民体育运动广告片战术:白色牛奶幻化成一个动感小人,与大家快乐地踢着足球奔跑。最后,足球变成一滴牛奶,飞溅到牛奶杯中,蒙牛的商标在动感十足的画面中被突出地表现出来。蒙牛的这一广告策略利用全世界都关注的世界杯突出了蒙牛的品牌,而且构思独特,取得了很好的效果。蒙牛的这次世界杯广告宣传活动被看作是蒙牛启动体育营销活动的开始,实际上,现在中国的大众体育传播和体育营销都处在蓬勃发展的阶段,随着2008年奥运会的迫近,这一市场越来越显示出强大的发展势头。

 

蒙牛集团在最近几年的强劲发展被业内的很多人士称作“蒙牛神话”,而“蒙牛神话”的创造,在很大程度上得益于其营销策划的成功。如在1999年,蒙牛一出生便打出了第一块广告牌:蒙牛向伊利学习,做内蒙古第二品牌。而后,先是和中国航天携手,将蒙牛打造成“中国航天员专用牛奶”,接着借助湖南台“超级女生”造星事件,成功塑造了酸酸乳。

 

在体育营销方面,2006德国世界杯并非蒙牛第一次跟体育结缘,早在2001年北京申奥,蒙牛第一个站起来,“我们捐赠1000万”。本次世界杯营销战略的成功,进一步促使蒙牛加大了体育营销和促进全民体育运动的力度。

 

世界杯之后,蒙牛集团与CCTV-5正式结成战略合作伙伴,双方共同打造大型体育电视栏目《城市之间》,这意味着蒙牛全面启动体育营销战略。《城市之间》是一项以全民健身为目的的大型活动,活动的这一宗旨与蒙牛的产品也有着较高的关联度。

 

运动和健康是一对密不可分的孪生兄弟,身体的健康是运动的基础。而牛奶则与国民的体质有着紧密的联系,特别是在全民体育运动方面,推动和普及全民饮奶将有助于提升国民体质和国民健康,大力促进全民的体育运动。在2008年奥运会日益临近的情况下,蒙牛全力赞助《城市之间》,相信会在全国各地再次掀起全民健身和全民运动的高潮。

 


 

返回上一页    

国内注册: 点击这里给我发消息 设计策划: 点击这里给我发消息 版权登记: 点击这里给我发消息 专利咨询: 点击这里给我发消息

免费注册 | 网站导航 | 服务说明 | 关于我们 | 诚聘英才 | 代理合作 | 广告业务 | 联系我们
厦门商标注册网主办 厦门中源知识产权事务有限公司协办 联系电话:0592-2687886 2686886 传真:0592-2395705 业务手机:13606911766
        地址:厦门市湖滨西路8号协成通商大厦301室
Copyright© 2003-2006,zhongy.com.cn.all rights reserved.