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品牌战略  
         大力实施商标品牌战略 促进海峡西岸经济区建设   返回主页面

加入时间:2006-8-28 12:43:27  点击:1930次  编辑:商标网

    大力实施商标品牌战略     促进海峡西岸经济区建设
黄耀梅
    随着科学技术的不断进步和市场经济的不断成熟,产品已高度同质化,要以产品价值的差异来领先市场的机会已愈来愈少,跨越产品竞争阶段,世界已进入品牌竞争的经济时代。品牌从广义上讲,商标是其最重要的组成部分,而从法律意义上讲,品牌就是商标。因此,当前企业间的竞争实质上就是企业商标品牌的竞争,拥有多少世界级的商标品牌已经成为一个国家经济实力和国家竞争力的象征。在新形势下,我国本土企业如何在日益竞争的一体化经济中占有一席之地,提高商标品牌意识、实施商标品牌战略、提高市声占有率、保持市场竞争力,已成为当前影响我国经济长期发展和企业做强做大的一个重要课题。
    一、实施商标品牌战略是时代发展的必然选择
    商标品牌作为巨大的无形资产和最佳经济效益的载体,不仅是一个企业创新能力、市场竞争能力和发展后劲的一个重要标志,也是一个地区经济实力的重要标志和宝贵财富。当前,我国企业要想在日益激烈的市场竞争中获取更大的生存空间和竞争能力,就必须适应商标品牌竞争的要求,实施有效的商标品牌战略,提高企业商标品牌的国际竞争力,实现企业商标品牌的持续成长与壮大。
    (一)实施商标品牌战略是落实十六届五中全会的具体举措
    党的十六届五中全会明确提出“十一五”“要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的战略目标,这将进一步唤起企业家的商标品牌意识,这必然要求在创立商标品牌、保护注册商标专用权和其他知识产权方面有所突破,必须要求以商标品牌引领经济转型,以商标品牌助推经济新飞跃,以商标品牌促进社会和谐发展。只有这样才能有可持续的发展,才能凝结出、锻造出、沉淀出一批有相当影响力的知名商标品牌,特别是国际知名商标品牌。因此,实行商标品牌战略,保护知识产权,是我国履行入世承诺的要求,是符合对外开放、改善投资环境、引进国外投资和先进技术的需要,也是我国加快经济技术建设以及社会发展的内在需求。
    (二)实施商标品牌战略是增强国际竞争力的客观要求
    当今,商标品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,许多世界知名企业往往都是把商标品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略,商标品牌战略已成为众多知名企业在国际市场竞争中立于不败之地的法宝,可以说商标品牌是企业进入市场、占领市场、走向国际的利器。入世后,我国经济进一步与世界接轨,虽然近年来我国实施商标品牌战略成效显著,但与国际水平的商标战略相比还存在差距。从长期宏观经济发展来看,必须强化商标品牌战略在企业和经济发展中的推动作用,必须努力打造有国际影响力的商标品牌,只有这样才能提高我国的综合竞争力,特别是国际竞争力。
    (三)实施商标品牌战略是建设海峡西岸经济区的必然要求
    构建对外开放、协调发展、全面繁荣的海峡西岸经济区,是福建省委、省政府提出的加快经济发展的战略构想,省政府也明确提出了“创名牌,树闽牌,以名牌产品带动经济”的发展规划。顺应形势发展,实施商标品牌战略是呼应对接加快建设海峡西岸经济区的需要,是我省经济发展规划的一个重要组成部分,是落实省委、省政府工作部署的具体实践。我省要立足实际,创新思维,加大知识产权保护工作力度,努力探寻建立注册商标专用权保护长效机制,稳步推进地方经济发展。同时,要努力推进名牌战略,不断创新,做大做强,以名牌竞争策略应对入世后日益激烈的市场竞争挑战,提高企业在国际国内市场上的竞争能力,增强我省经济发展的后劲。
    现代市场经济从某种意义上讲就是“商标品牌经济”,商标品牌的作用在一定程度上超过实物资产,对企业的生存与发展越来越重要。企业的商标品牌意识迅速觉醒,牢固树立正确的商标品牌意识,充分认识到商标品牌就是市场、信誉和效益。同时政府也在不断强化商标品牌意识,并将商标品牌的培育提到了发展战略的高度。
    二、多方互动,齐抓共管,实施商标品牌战略促发展
    (一)企业自主保护,完善保障体系
    企业要做大做强,不仅要树立正确的商标品牌意识,确定有效的商标品牌战略,还要建立健全自我保护和防范机制。一是要积极争创驰著名商标。企业要立足自身特色,注重品牌宣传,注重产品质量,注重改革创新,加强品牌管理,推广品牌形象,形成一套适合本企业的较为完整的品牌战略规划,为企业确立知名品牌地位,申请省著名商标和中国驰名商标,进而迈向国际市场打下坚实的基础。二是要加强对注册商标的保护。企业要加强商标注册管理,及时注册,注册防御性商标,还要特别注意商标展期的注册。同时,要通过立体注册建立商标保护网,全方位保护自己的品牌,要注意国际互联网域名的注册,为电子商务的开展和信息的交流奠定基础。三是要加强对假冒伪劣产品的打击。假冒伪劣产品是实施商标品牌战略过程中的一大难题,由于利益的驱使和地方保护主义的驱动,使得企业打假行为困难重重。因此,企业要做好长期作战的思想准备对付各种可能的情况,对于假冒伪劣的现象要不遗余力地打击。其实,打假本身,也是商标品牌战略实施过程中的一个重要环节,打假行动是符合广大消费者利益的,能够得到社会的认可,无形中也宣扬了企业的品牌形象,对企业推广商标品牌大有裨益。
    (二)营造有利环境,扶持品牌发展
    实施商标品牌战略是一项系统工程,要遵循市场规律,顺应经济形势,把握时代脉膊, 这既要依靠企业自身的努力,又要依靠政府有关部门的引导、扶持和推动。一是要加强政策引导,提供优惠政策。政府要把实施商标品牌战略作为当地经济发展规划的重要组成部分,适时引导社会资源向商标品牌产品和优势企业转移,促进经济结构调整和产业优化升级,首先发展当地现有商标品牌产品的销路和途径,充分调动企业创建商标品牌的积极性。同时,政府可以在银行贷款、税收、出口等方面给企业提供优惠政策,对获得驰著名商标的企业,给予适当的鼓励,鼓励企业争创驰著名商标,奖励知名品牌企业参与国际竞争,大力扶持商标品牌的发展。二是要建立健全法律法规,完善知识产权保护体系。保护知识产权在相当长一段时期内是维护市场经济秩序的重点,而保护注册商标专用权又是知识产权的重点之一,要加大注册商标专用权的保护力度,一方面要狠抓制度建设,以建立长效监管机制为着力点,规范注册商标专用权行动。另一方面要狠抓大案要案,严厉打击商标侵权违法行为,政府有关部门要严厉查处违法经营数额巨大、情节严重、影响恶劣、群众关心的商标侵权违法案件,依法打击各类商标违法违章行为;同时,要开展与企业的联手打假行动,为营造健康、宽松、和谐的经济发展环境而共同努力。三是要实行齐抓共管,营造互动新格局。在保障商标品牌战略实施进程中,既要鼓励和支持工商部门履行商标监管职能,发挥业务主导作用,又要明确职能,充分调动相关行政执法部门和司法部门的积极性,做到各有关部门密切配合,形成合力,维护企业的合法权益,保障企业的健康发展,逐步形成各部门齐抓共管创品牌的新工作格局。
    (三)围绕商标品牌战略,工商部门大有作为
    保护注册商标专用权是知识产权保护的重要内容,而在大力推进保护注册商标专用权行动中,工商部门作为主管部门,责任重大,任务艰巨,大有作为。一是要加强宣传与培训。要积极向企业开展商标法律法规知识的宣传,引导企业充分认识创品牌与企业发展的关联性与重要性,激发企业注册商标创品牌的积极性,培育企业提高注册商标和知识产权保护意识。同时,要适时为企业提供有关方面的辅导和培训,举办各类创品牌讲座,介绍国际知识产权方面的成功经验,为企业提供借鉴。二是要加强引导与服务。工商部门一方面要在发展注册商标数量和质量上为企业出谋划策,积极引导企业不断扩大商标注册的类别和领域,重点支持有地理标志性的原产地证明商标注册,重点引导私营企业和个人办理农产品商标注册,重点扶持非公有企业申请注册商标,加快引导企业进行商标国际注册,帮助企业不断更新商标品牌内涵,提升商标价值,增强国际市场竞争力。另一方面要依法做好驰著名商标的推荐和认定工作,积极培育驰著名商标企业梯队,进行分类指导,优化服务措施,对具有地方特色、发展前景广阔、规模大、效益好、具有较高知名度的商标,重点做好培育工作,积极争创中国驰名商标。三是要加强执法与保护。工商部门要突出重点,切实做好商标执法工作,强化商标专用权保护,提高商标行政执法能力。要严肃查处商标侵权案件,重点查办医疗、药品、食品等关系人民生产和生命安全的商品和服务领域发生的商标侵权违法案件,要突出保护易受侵犯的商标权利,严厉查处侵犯驰著名商标权、证明商标专用权、奥林匹克标志专有权、特殊标志所有权或者使用权的违法行为;同时,要加大商标办案指导力度,总结和推广地方执法办案经验,适时组织疑难案件的评析和研讨,加强不同地市之间的办案协作。四是要加强协调与合作。要强化与质监、卫生、公安、海关等职能部门之间的协调配合,建立健全情况通报制度、信息共享制度等,逐步形成职责清晰、渠道畅通、快捷高效的注册商标专用权保护机制;同时,要充分发挥华东六省一市商标专用权保护协作网络和泛珠三角区域工作凭协议的作用,加强我省与兄弟省(区)注册商标维权工作力度,积极协调兄弟省(区)间加强商标维权的配合工作。五是要加强指导与管理。工商部门要加强对行业协会的指导、培育和管理,要进一步指导和帮助商标协会开展工作,帮助商标协会进行商标法律法规宣传,指导商标协会适时召开商标代理组织负责人联谊会议,成立商标代理组织自律联谊机构,制订商标代理自律公绝,通过自律规范代理行为、增强代理人行业职业道德意识,保护商标注册人的合法权益,促进商标代理行业健康发展。六是要充分发挥商标协会作用,深化商标品牌战略。商标协会是推进我省商标发展的行业组织,也是商标代理组织的自律性组织、是联系政府及其有关行政主管部门和商标代理机构的桥梁和纽带,要充分发挥其“服务、宣传、交流、管理”的作用,要向社会公众宣传商标知识,协助做好驰著名商标的申报、推荐和认定工作,组织开展商标理论研讨及各种交流活动。同时,还要适应改革发展的需要,不断开拓创新,积极参与市场竞争,努力探索新的工作方式方法,把现有各式各样的资源组织起来,提高服务质量,扩大服务范围,把协会建设好,把我省的商标事业做大做强做好,为推动我省实施商标品牌战略作出积极贡献。

 

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