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品牌战略  
 
         十年,印证商标战略潜力无穷   返回主页面

加入时间:2011-6-16 10:05:51  点击:934次  编辑:厦门商标注册

    新闻来源:中国知识产权报  
 
    近10年以来,在市场机制和融入国际社会的双重作用下,中国经济获得了空前的活力,生产力扶摇直上,成绩骄人,创造了一个又一个奇迹。10年间,中国经济规模相继超过英国、法国、德国、日本,2010年的GDP总值近40万亿元,是2000年的4倍多,成为世界第一贸易大国和第二大经济体。在这些辉煌的成绩中,商标战略的成功运用功不可没。

    回顾2001年修改商标法并加入世界贸易组织以来,10年商标工作的业绩,可圈可点。商标注册、评审、管理、运营、代理、执法、诉讼机制不断健全。商标的运用从工业走向农业,从国内走向国外。更为重要的是,作为商标权主体——企业的观念与意识普遍转变,这是推进知识产权法治的基础。10年前,企业商标权意识薄弱,特别是国有企业认识不足,保护不力。例如,2000年,广东某国营进出口公司因措施不力,致使合法注册数十年的“TMT”商标被他人恶意掠取,令人扼腕,影响深远。近年来,企业维护商标权,蔚然成风。例如,云南滇虹药业集团公司为维护商标权,不屈不挠的诉诸法律,为的是求一个说法,一个公平。今天,商标权作为“重要的财富和战略竞争手段”的观念不断深入人心。随着市场经济的发展,商标的私权本质不断彰显,商标作为国家知产权战略的重要组成部分,作为企业的发展战略手段,其作用已开始显现。

    目前,我们已成为知识产权大国、商标大国,但还远不是一个知识产权和商标强国。科技、商标现状与第一大贸易国和第二大经济体的地位不相适应。我们的科学技术、以及品牌对国民经济的贡献,与发达国家相比,还有很大的差距。战略是需要谋划的。在创新型经济中,我国的商标等知识产权战略对经济发展的贡献,还有巨大的发挥空间。只要运筹有方,潜力无穷。未来,我认为应加强两方面的工作:

    一方面,做好社会环境建设。进一步遵照市场和私权的原则修改商标法,健全商标法治,尊重市场规律,纠正不符合市场规律和法治的作法,使商标工作符合市场经济的要求,完善对商标权的保护;尊重法治,转变政府工作方式,增强政府的服务职能,缔造理性、稳定和谐的经济秩序,促进社会公平。

    另一方面,应当制定“走出去”的全球战略。提高眼界,树立全球眼光。鼓励有条件的企业走出国门,建立全球化的经营体系。市场是统一的,欠缺全球经营的竞争能力,企业就不可能做强。企业强,则国家强。没有全球一流的企业,就没有一流的国家经济。现代国际经济竞争的首要,也是最重要手段,就是知识产权。只有具备技术、知识和知识产权的优势,才具备参与全球竞争的能力。

    我国国际贸易数额和商标注册数量虽然“贵”为世界第一,但在经济发展的“质”上与之反差过大,不善于参与国际竞争,商标注册绝大多数局限于国内。能在全球范围具备竞争力的企业太少,商标的国际注册数量远逊于很多发达国家,排在第八位。第一和第八,真实地反映了我国经济的国际竞争力。由于我国经济、技术相对落后,没有占据强者的地位,不具备规则制定、标准制定和价格制定的发言权,在生产链的低端,属于劳动力经济,因而也是国际现存不公平的经济秩序的受害者。在商标领域,这种情况数不胜数。

    众所周知,我国对外商加工同样的产品,贴上不同的商标,价格有的会相差10倍。内蒙古自治区巴彦淖尔市是全球屈指可数的优质番茄产地。该地出产的瓶装番茄汁,从原料、技术、加工、包装、贴牌,全部是本地完成,再运到欧洲,每瓶市场价格大约1.6欧元,欧洲人只认欧洲的商标,也仅仅因为贴的是欧洲公司的商标,欧洲企业就拿走1.5欧元,中国人只拿到十六分之一,几乎只够收回成本。据统计,我国总体经济中,目前商标所做的贡献不足10%。这些低端与弱势,势必将成为今后我国商标战略实施的重要着眼点。

    商标的潜力,无可穷竭。毫无疑问,在我国创新型经济的建设中,商标会发挥更大作用,商标工作会有更美好的未来。
                                                                      (中国人民大学法学院教授 刘春田)

 

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