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品牌战略  
         安溪铁观音入选福建最具影响力品牌 品牌战略拉动大茶业   返回主页面

加入时间:2009-7-14 11:42:38  点击:2913次  编辑:作者:谢德炳 潘友生 来自:泉州晚报版别

    2009年伊始,安溪铁观音再传喜讯。元月5日,由省广播影视集团主办,省质量技术监督局、省工商行政管理局等单位协办的“福建省改革开放30周年福建最具影响力最具贡献力品牌”颁奖典礼在福州举行,安溪铁观音榜上有名。新年新起点、新气象,“安溪铁观音”的品牌魅力更加引起人们的极大关注。

    荣誉来之不易,这与历届安溪县委、县政府主动作为、持续作为,坚持实施品牌带动发展战略,持续不断进行品牌建设、品牌运作是分不开的。

    倾力塑造茶叶品牌

    茶业是安溪县最大支柱产业,扩大茶叶销路,增加全县茶农收入,让这一特色产业更好地造福民众,最重要的是打出品牌,壮大产业,提高效益。然而要做到这一点,仅靠茶农、茶商分散的力量是不够的。在这样的情况下,安溪县委、县政府不仅是引导,而且主动作为,充当打造安溪铁观音茶叶品牌的先锋。

    早在1998年8月,安溪县政府就向国家工商总局申请注册“安溪铁观音”商标。2000年4月,“安溪铁观音”证明商标经国家工商总局获准注册,成为原产地域保护产品,2005年12月被国家工商总局认定为中国驰名商标,并成为中国首个涉茶驰名商标。

    在打造“安溪铁观音”集体品牌的同时,安溪县委、县政府还积极扶持和培育企业个体品牌。正因如此,才打响了“安溪铁观音”这一集体品牌,同时又在这一集体品牌下成长了众多的茶叶企业品牌,形成“众星拱月”的可喜局面。

    推动品牌市场互动

    品牌的培育和塑造,离不开持之以恒的茶事宣传。在县委、县政府的主导推动下,从1988年开始,安溪几乎每年都举办大型的茶事活动,并不断创新其内容与形式,从“请进来”到“走出去”再到“请进来”形成良性互动循环,提升安溪铁观音的品牌价值。

    在抓好生产、宣传的同时,安溪还积极鼓励和引导广大茶农、茶商、茶叶加工企业到全国各大中城市开设茶艺馆、专卖店、连锁店。据统计,目前安溪在外的茶叶营销人员已超过10万人,各种茶叶商店超过3万家。为联合安溪茶商抱团闯市场,打品牌,安溪着手组建茶叶协会,目前安溪茶叶协会分会遍布全国各地安溪铁观音主销售城市。安溪茶叶年出口量达1.6万吨,年创汇5000多万美元。安溪铁观音还被外商评为最熟悉和最喜爱的十大品牌。

    良好的品牌形象,促进了安溪铁观音销售市场的开拓,提升了安溪铁观音的市场占有率;而销售网络的形成、市场的壮大发展,提升了安溪铁观音茶叶品牌的知名度和价值,推动安溪茶产业持续健康发展,从而形成了品牌与市场的良性互动。

    扶持骨干茶企发展

    近年来,安溪县委、县政府采取一系列有效举措,扶持骨干茶企的壮大发展。制定出台鼓励企业争创品牌的优惠政策。对获得中国驰名商标(中国名牌产品)、福建省著名商标(福建名牌产品)、泉州市知名商标的企业,分别给予一次性奖励100万元、5万元和2万元。同时,在税收、土地使用、财政贴息贷款等方面实行优惠政策,扶持品牌企业的发展。

    在品牌战略的带动下,安溪茶业正阔步迈向现代大茶业,2008年,安溪全县茶园面积60万亩,茶叶产量6万吨,涉茶总产值65亿元。今后,安溪县将加快“安溪铁观音”商标国际注册步伐,推动安溪铁观音集体品牌与企业个性品牌有机结合、整体提升,充分发挥“安溪铁观音”品牌效应,寻找战略合作伙伴,以牌聚资,以牌扩业,发展壮大现代茶业。


 

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